黄浦江畔，东方明珠下，一缕浓郁的岭南年味跨越山海，温暖抵达。1月30日下午，上海国际会议中心外广场人声鼎沸、年意融融，“媒体+”广货行天下——2026广东年菜进上海营销行动在此隆重启幕。
这场以“中国年·广东味”为主题的跨省交流活动，不仅是一次“粤菜天花板”的盛宴，更是一次看得见、闻得到、尝得着的文化相遇、产业共振。广东年菜携着“盆满钵满”“年年有余”等美好寓意，走进上海街头巷尾，走进市民餐桌，也走进“广货行天下”产销合作新篇章。
活动现场，身着《繁花》同款旗袍的模特手捧盆菜、烧鹅走秀，将粤菜的精致与上海的时尚完美融合。
广东年菜十大名品首发
粤沪交融“秀”出年味
中央经济工作会议将“坚持内需主导，建设强大国内市场”作为2026年经济工作的第一项重要任务。近期，广东启动“广货行天下”春季行动，大力推动优质广货走向全国统一大市场，正是落实中央经济工作会议的具体举措。
1月30日，“媒体+”广货行天下——2026广东年菜进上海营销行动隆重启幕。
广东省委农办常务副主任、省农业农村厅党组副书记、省乡村振兴局常务副局长黎明表示，立足岭南独特的气候优势和农业资源禀赋，广东深耕年菜产业，培育了一批优质企业，打造了一系列特色产品品牌，用品质品牌赢得了各地消费者的认可与喜爱。
上海作为长三角消费高地与国际窗口，既有着成熟的市场生态，也承载着多元的文化包容。广东年菜带着“鲜于本味、精于匠心”的岭南特质而来，与海派文化的精致创新相得益彰。
“每一道年菜，都是广东人民对美好生活的热望，对上海人民的祝福。”南方报业传媒集团（南方日报社）党委委员、副社长侯小军指出，广东年菜，讲究“意头”、更重“心意”。比如，盆菜里叠着“盆满钵满”的好彩头，腊味中含着“家业兴旺”的团圆意，烧鹅里裹着“红红火火”的烟火气。
在“广货行天下”的号角声中，广东年菜进上海，正是要把这份热气腾腾的文化与祝福，实实在在地送到上海市民手中。据了解，活动将从1月30日持续到2月9日，上海市民可以一站式感受纯正广东味的吃年菜、逛花街、插年花等广式年味日常。
清远市农业农村局三级调研员吴惠红现场推介“广货”名品清远鸡。
广东省（韶关）粤台农业合作试验区翁源核心区管理委员会党组书记、主任朱培洪推介“中国兰花第一县”广东韶关翁源县的兰花珍品。
活动现场，备受瞩目的“广东年菜十大名品”正式发布。伴随着粤菜大师何海晖的生动讲解，寓意“盆满钵满”的至尊盆菜、象征“年年有余”的清蒸金鲳鱼、皮爽肉滑的白切鸡、红红火火的烧鹅等经典粤式年菜一一呈现。每一道菜背后，都是人们对吉祥团圆的诚挚祝愿，也是对食材本味与工艺匠心的坚守。
粤菜大师何海晖现场讲解“广东年菜十大名品”。
广东年菜模特走秀表演更是将现场气氛推向高潮。只见身穿电视剧《繁花》同款旗袍的模特手捧广东年菜款款走来，粤菜的精致与上海的时尚完美交融，引来现场观众阵阵掌声与拍照打卡。
为了让上海市民便捷品尝地道粤味，“广式年味”广东年菜小程序同步上线。轻轻一扫，即可选购来自岭南的诚意年礼，吸引了不少上海市民现场扫码下单。
“老广年味”小程序正式上线。
活动展区更是人气十足。从“盆满钵满”的盆菜展区到“花开富贵”的年花展区，不仅视觉设计充满巧思，更设有即食品鉴长桌。上海市民王女士一边品尝着热气腾腾的腊味煲仔饭，一边赞叹：“没想到在家门口就能吃到这么正宗的粤菜，今年的年夜饭一定要添几道广东年菜！”
不少外国游客也加入品鉴行列，用不太熟练的中文询问菜名与做法，生动体现了网络上“成为中国人、爱上广东味”的时尚风潮。
沪上“顶流”记者直播品鉴
“媒体+”赋能声量共享
“广东年菜进上海，点赞！”上海“网红记者”、新民晚报高级记者晏秋秋的亮相，将现场气氛推向又一个高潮。他穿梭于各展区间与大家互动，向全网超过500万粉丝生动介绍广东年菜的文化故事与独特风味。
在他的镜头里，既有温热的广东暖心鸡汤，也有酸酸甜甜的猪脚姜，更有现场与企业、市民交流的欢声笑语。这场跨越屏幕的直播，让岭南年味以最鲜活的方式触达更广阔的群体，成为“媒体+”赋能产销对接、文化传播的生动注脚。
“从联盟成立到营销行动启幕，广东展现出的高效执行力与务实行动力令人赞叹。”中国金融信息中心党委书记、董事长惠小勇感慨，1月7日粤沪年菜产业联盟正式在广州揭牌，短短二十余天后，跨区域协作蓝图已迅速转化为实景落地。这份“广东速度”的背后，是两地对全国统一大市场的共识，是对消费升级的敏锐洞察，更彰显了“媒体+”赋能实体经济的强大动能。
眼下，“媒体+”正成为打通产销壁垒、提升品牌价值的核心引擎。近年来，广东以“媒体+”破题，从赋能“百千万工程”到推动“广货行天下”，正是主流媒体主动服务区域发展大局、推动优质产品与文化价值传播的创新实践。此刻，粤沪两地媒体携手，共同为这桌“岭南风味”扩大声量，正是“双向奔赴”的最佳体现。
“广货行天下”可感可知
绘出产销联动新图景
“广东年菜进上海，绝非简单的产品售卖，而是推动产业从产品输出向品牌输出、文化输出的战略升级。”上海格物文化发展研究院院长符湘林表示，要将广东年菜独特的人情味与文化意蕴，以上海这座国际化都市“能听懂、喜爱听的方式”好好呈现。这份“翻译”与“呈现”，背后是两地产业要素深度耦合的雄心。
上海光明商业供应链有限公司、广东恒兴集团有限公司，上海熙香智厨机器人有限公司、广东爱健康农牧集团有限公司、上海格物文化发展研究院、广东金绿农业集团有限公司等两地企业代表达成合作意向，现场签约。
“广货行天下”之广东特色农产品进上海营销活动，不仅是年节产品的集中展示，更是推动广东农产品品牌化、市场化发展的重要举措。通过搭建产销对接平台，促进广东农产品从节庆消费向日常消费延伸，助力乡村产业振兴。
站在东方明珠下，粤沪两地企业、媒体、市民共享年味，珠江与黄浦江的潮声仿佛在此共鸣。从晚清粤商北上、广帮菜扎根上海滩的百年情谊，到日前“粤沪年菜产业联盟”成立、线上线下全渠道深耕的产业协作，两地连接从未如此紧密——
这场“媒体+”驱动的营销行动，让“广货行天下”从宏伟蓝图转化为上海市民可感、可知、可享的温暖现实。它展示的，是广东扎实推进“百千万工程”、推动高质量发展的决心，是粤沪两地共享机遇、共促循环的默契，更是中国文化传统中那份对团圆、美满的共同追求，在新时代的璀璨绽放。
年味正浓，情谊更暖。广东年菜的香气，已飘入申城千家万户；粤沪合作的新篇，正于黄浦江畔挥毫书写。“广货行天下”带来跨越千里的“年菜”，宴飨的不仅是舌尖，更是面向未来、携手共进的无限可能。
撰文：黄旭君
摄影：吴秒衡
来源：南方农村报
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